Trends — esse termo tão comum, mas que carrega o peso de decisões estratégicas que podem elevar ou arruinar uma marca. Basta uma hashtag viral, um áudio popular ou um novo filtro visual para que o algoritmo coloque você em destaque… ou na berlinda.
Nos últimos meses, uma tendência específica chamou a atenção dos profissionais de marketing e criadores: imagens geradas por inteligência artificial em estilo Studio Ghibli. As redes foram inundadas por versões encantadas da realidade — uma avalanche de nostalgia, fofura e, claro, engajamento.
Mas será que toda tendência merece ser seguida? Ou será que algumas são como ondas perigosas: belas à distância, mas traiçoeiras de perto?
O Que São Trends no Marketing?
No campo do marketing, uma trend é mais que uma moda passageira, é uma manifestação cultural, social ou comportamental que ganha força rapidamente e influencia o consumo de conteúdo, produtos ou valores.
Podem ser:
- Estéticas visuais (como o estilo Ghibli);
- Áudios virais no TikTok ou Reels;
- Memes e formatos de postagem;
- Desafios e interações coletivas;
- Comportamentos de compra emergentes;
Trends no marketing são ferramentas, uma tendência popular momentânea usada para atrair atenção e engajar o público, geralmente impulsionada por redes sociais.
Por Que Tendências Influenciam o Comportamento do Consumidor?
As trends ativam gatilhos emocionais profundos:
- Pertencimento — Estar atualizado conecta o indivíduo à comunidade digital.
- Recompensa social — Conteúdo trendy tende a gerar mais likes, comentários e compartilhamentos.
- Estímulo visual — Estéticas inovadoras prendem a atenção nos primeiros segundos.
- Narrativas coletivas — Participar de uma trend é como contribuir para uma história em tempo real.
Marcas que compreendem essas dinâmicas se posicionam à frente. Mas marcas que apenas copiam, se perdem.
Seguir ou Não Seguir: Eis a Questão Estratégica
Nem toda trend é feita para sua marca. O dilema central é simples: oportunidade ou armadilha?
Quando seguir:
- A trend reforça sua identidade visual.
- Há fit com os valores da marca.
- O conteúdo pode ser adaptado com originalidade.
- Existe clareza sobre o objetivo da ação (branding, alcance, vendas?).
Quando evitar:
- A trend desvirtua sua missão ou se distancia da proposta de valor.
- Você está surfando apenas por pressão do algoritmo.
- Não há tempo hábil para produzir conteúdo de qualidade.
- A trend está associada a temas polêmicos ou divisivos.
O Caso Ghibli Style: Criatividade, IA e Controvérsias
Uma das maiores febres visuais de 2025 foi a trend “Ghibli Style“, que tomou as redes sociais sem aviso. A estética mágica dos filmes de Hayao Miyazaki virou pano de fundo para versões encantadas de pessoas, cidades e até marcas.
Por que viralizou?
- Valor estético altíssimo: imagens que despertam nostalgia e emoção.
- Acesso facilitado por IA como ChatGPT + Sora.
- Formato visual atrativo para plataformas de rolagem vertical.
- Universalidade: o estilo Ghibli ressoa com todas as idades.
Onde erraram?
- Direito autoral: uso não autorizado do estilo Ghibli gerou críticas de violação de propriedade intelectual.
- Desalinhamento: algumas marcas publicaram imagens incoerentes com seu propósito, apenas para surfar a onda.
- Saturação: como toda trend mal dosada, o excesso levou ao esgotamento rápido do público.
Além disso, o próprio Miyazaki já expressou que não concorda com o uso de inteligência artificial na criação artística. Em 2016, antes que a IA ganhasse o espaço que tem hoje, o diretor afirmou ao ver uma imagem criada por esses softwares:
“Estou completamente enojado. Se você realmente quer fazer coisas assustadoras, pode ir em frente e fazer. Eu nunca desejaria incorporar essa tecnologia ao meu trabalho. Sinto fortemente que isso é um insulto à própria vida.”
Dica de ouro: Se a estética da trend fala mais alto que o conteúdo da sua marca, o impacto pode ser bonito, mas vazio.
Checklist Estratégico Para Avaliar uma Trend
Antes de sair publicando, reflita:
- A trend conversa com meu público?
- Consigo adaptar a trend ao meu estilo?
- Tenho tempo e equipe para fazer bem feito?
- Estou buscando alcance, conversão ou engajamento?
- Existe controvérsia ou chance de backlash?
Se mais de três respostas forem “não”, melhor deixar a onda passar.
Tendências que Vão Além do Algoritmo: Branding em Primeiro Lugar
Você é a sua marca — e o branding é o que sustenta a reputação dela no longo prazo. Por isso, seguir trends pode ser útil, mas não deve ser a bússola.
Marcas memoráveis constroem movimentos, não apenas memes.
Exemplos:
- Apple evita trends pontuais. Prefere criar campanhas atemporais com foco em inovação.
- Netflix utiliza trends com inteligência, mas sempre com base em dados e perfis regionais.
Portanto, para aproveitar as tendências das redes sociais, se prepare com nossas dicas:
- Planeje com antecedência: tenha um calendário editorial flexível que permita incluir trends sem atropelar a estratégia.
- Seja o primeiro ou seja o melhor: se não for o primeiro a usar, seja o que fez melhor.
- Customize com autenticidade: adapte a trend, insira elementos visuais e narrativos da sua marca.
- Use com propósito: ligue a trend a uma mensagem real — não use por usar.
- Acompanhe os resultados: meça o impacto com KPIs específicos (CTR, tempo de retenção, ROI de engajamento).
Lembre-se: o público está mais crítico, mais informado — e mais sensível a falsidades. Trends devem ser ferramentas de amplificação da sua verdade de marca, não máscaras que escondem incoerência.
Se você precisa mudar o tom da sua marca toda vez que surge uma nova trend, algo está desalinhado.
Toda Tendência Precisa de Um Filtro Estratégico
Trends são ondas poderosas. Surfá-las exige equilíbrio, timing e consciência. Não basta estar no hype — é preciso estar no fit. E isso exige:
- Clareza de propósito
- Coerência com a identidade
- Planejamento tático
- Olhar crítico e criativo
Se bem utilizadas, trends podem ser catalisadoras de crescimento. Mal usadas, viram ruído — e ruído afasta.
Por isso, se você quer transformar tendências em resultados reais para sua marca, fale com a Cluster! Nós desenvolvemos estratégias inteligentes, baseadas em dados, criatividade e autenticidade para ajudar sua marca a usar as trends certas — no momento certo.
