Você já imaginou assistir a um vídeo e comprar o produto que aparece na tela com apenas um clique? Essa é a proposta dos shoppable video, uma das maiores tendências no universo do e-commerce. Combinando entretenimento e praticidade, essa tecnologia está transformando a forma como consumidores descobrem, interagem e compram produtos online.
Neste artigo, você vai entender o que é shoppable video, como ele funciona, quais os seus benefícios para o e-commerce e como aplicá-lo na sua estratégia de marketing digital.
O Que É Shoppable Video?
Shoppable video é um formato de vídeo interativo que permite que o espectador compre produtos diretamente da tela, enquanto assiste ao conteúdo. Diferente dos vídeos tradicionais, que apenas promovem um item ou marca, os shoppable videos tornam a jornada de compra mais curta e integrada, eliminando etapas como buscar o produto em outro site.
Esses vídeos normalmente incluem links clicáveis, tags de produto e botões de compra embutidos, tornando a experiência mais fluida e intuitiva para o usuário.
Além de entender o conceito, é importante saber como o shoppable video se diferencia dos vídeos promocionais tradicionais, que ainda são amplamente utilizados pelas marcas. A seguir, veja como essas duas abordagens se comparam e por que o formato interativo pode trazer mais resultados para o seu e-commerce.
Shoppable Video x Vídeos Promocionais Tradicionais
Enquanto vídeos promocionais tradicionais visam gerar interesse e divulgar um produto, o shoppable video vai além: ele converte diretamente. Veja a diferença:
Vídeo promocional tradicional:
- Apresenta o produto;
- Gera branding e reconhecimento;
- Exige que o usuário vá até o site para comprar.
Shoppable video:
- Apresenta e vende o produto no mesmo ambiente;
- Integra storytelling com conversão;
- Reduz o tempo entre o interesse e a compra;
Essa diferença pode significar um salto nas taxas de conversão do seu e-commerce. Com isso, fica claro que o shoppable video representa uma evolução significativa na forma de apresentar produtos. Mas essa inovação não surgiu isoladamente — ela faz parte de um movimento maior que une consumo e entretenimento: o shoppertainment.
O Que É Shoppertainment e Como Ele Se Conecta ao Shoppable Video?
Shoppertainment é a junção de “shopping” com “entertainment“, e representa o consumo como uma forma de entretenimento. Lives com influenciadores demonstrando produtos, tutoriais interativos e vídeos com storytelling divertidos são exemplos desse formato.
O shoppable video é uma das principais ferramentas do shoppertainment, pois entrega conteúdo envolvente e, ao mesmo tempo, conduz o espectador à compra. Essa conexão fortalece a experiência do cliente e gera maior engajamento.
Essa união entre entretenimento e consumo redefine a jornada de compra, tornando-a mais fluida e envolvente. Mas como as marcas estão aplicando isso na prática com o uso de shoppable videos?
Marcas e Suas Estratégias com Shoppable Video
Sephora
Utiliza tutoriais de maquiagem com links shoppables integrados que permitem ao usuário comprar os produtos em tempo real enquanto aprende técnicas de aplicação. Isso transforma inspiração em conversão com poucos cliques.
Nike
Inclui shoppable vídeos em campanhas como “Choose Go” e no Snapchat, com links embutidos que destacam produtos usados por atletas ou influenciadores — tudo com integração direta à compra.
Esses exemplos ilustram como grandes marcas vêm utilizando o shoppable video de maneira estratégica para unir entretenimento e conversão. Mas como aplicar essa abordagem na prática? A seguir, veja como implementar esse formato de vídeo na sua própria estratégia de marketing digital.
Como Implementar Shoppable Videos no Marketing Digital?
Se você deseja começar a usar shoppable videos na sua estratégia de marketing, siga estes passos:
- Escolha o tipo de conteúdo: tutoriais, reviews, bastidores etc;
- Defina os produtos a serem destacados;
- Use uma plataforma compatível com shoppable video;
- Incorpore botões de compra ou tags clicáveis;
- Teste e acompanhe os resultados para otimizar.
Lembre-se de manter a identidade da marca e garantir que a experiência seja fluida tanto no desktop quanto no mobile.
Para que a implementação seja bem-sucedida, é essencial contar com as ferramentas certas. A seguir, conheça algumas plataformas que facilitam a criação e a integração desse formato de vídeo na sua estratégia de e-commerce.
Ferramentas e Plataformas para Criar Shoppable Videos
Hoje, existem várias plataformas que oferecem suporte a shoppable videos, como:
- Bambuser: focada em live commerce e vídeos interativos;
- Shopify: possui integração com vídeos que incluem botões de compra;
- Smartzer: plataforma de vídeos clicáveis que pode ser integrada ao e-commerce;
- Convertr: solução brasileira que facilita a criação de vídeos interativos.
Com diversas ferramentas disponíveis para facilitar a criação e integração dos shoppable videos, o verdadeiro desafio é transformar essa inovação em resultados concretos para o seu e-commerce.
Transforme Cliques em Conversões — Com a Cluster
O shoppable video não é apenas uma tendência passageira — ele está moldando o futuro do e-commerce ao transformar vídeos em pontos de venda interativos. Marcas que adotam essa tecnologia saem na frente ao oferecer experiências mais envolventes, convenientes e alinhadas com os hábitos de consumo atuais.
Se você quer aumentar o engajamento, reduzir o tempo entre descoberta e compra e melhorar significativamente a performance do seu e-commerce, o shoppable video é o caminho.
A Cluster pode ajudar você a dar esse passo. Entre em contato com nosso time e descubra como implementar shoppable videos de forma estratégica e personalizada para o seu negócio.
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Dúvidas Frequentes
O que é shoppable video?
Shoppable video é um formato de vídeo interativo que permite ao espectador comprar produtos diretamente na tela enquanto assiste, por meio de links clicáveis, tags de produto ou botões de compra embutidos.
Como o shoppable video funciona na prática?
O vídeo exibe produtos com tags ou botões interativos; ao clicar, o usuário acessa a página do produto ou finaliza a compra sem sair do ambiente do vídeo, encurtando a jornada de compra.
Qual a diferença entre shoppable video e vídeo promocional tradicional?
Vídeos tradicionais geram reconhecimento e exigem que o usuário procure o produto; shoppable videos integram apresentação e compra no mesmo ambiente, reduzindo o tempo entre interesse e conversão.
Quais são os principais benefícios para o e-commerce?
Maior taxa de conversão, jornada de compra mais curta, experiência do usuário mais fluida e maior engajamento ao transformar vídeos em pontos de venda interativos.
Como começar a implementar shoppable videos?
Passos básicos: escolha o tipo de conteúdo (tutorial, review etc.), selecione os produtos, use uma plataforma compatível, incorpore tags/botões de compra e teste/otimize com base em métricas.
Quais plataformas dão suporte a shoppable videos?
Existem várias — exemplos citados incluem Bambuser (live commerce), integração de vídeo no Shopify, Smartzer (vídeos clicáveis) e soluções locais como Convertr.
Que métricas devo acompanhar?
Acompanhe taxa de conversão do vídeo, cliques nas tags, CTR dos botões, taxa de abandono no checkout, tempo médio de visualização e receita atribuída ao vídeo.
Quanto custa implementar shoppable videos?
O custo varia conforme a plataforma, produção do vídeo e integração ao e-commerce. Há opções para diferentes orçamentos — desde integrações simples em plataformas até soluções completas de live commerce.
